CASE STUDY EXCLUSIF • TRACKING & DATA
Révéler le ROI Invisible
14,171 Sessions "Perdues" = +47K€ Revenue Récupéré
Case Study GA4
6 mois de données
Méthodologie OSOM
0
Sessions Récupérées
Traffic "Unassigned" révélé
+0K€
Revenue Invisible
Valeur cachée récupérée
+0%
ROI Amélioration
Attribution complète
Le Problème : Revenue Invisible
67% des entreprises perdent la trace de leur ROI marketing à cause du tracking défaillant. Sessions marquées "Unassigned", "Direct" ou "(not set)" cachent souvent les meilleures performances.
❌ Problème Classique
- • 43% traffic "Unassigned"
- • ROI calculs erronés
- • Budget mal alloué
- • Stratégies basées sur données partielles
✨ Solution OSOM
- • Attribution avancée GA4
- • UTM tracking sophistiqué
- • Cross-device reconciliation
- • Revenue visibility complète
Case Study: Client E-commerce B2B
Contexte initial
- ▸Industrie: SaaS B2B tech (cycle 3-6 mois)
- ▸Problème: 67% sessions "Unassigned" GA4
- ▸Impact: ROI marketing invisible
- ▸Budget: 12K€/mois mal attribué
Résultats OSOM
- ✓Attribution: 94% traffic identifié
- ✓Revenue: +47K€ révélé sur 6 mois
- ✓ROI: +312% amélioration attribution
- ✓Optimisation: Budget réalloué +28% ROI
LIVE METRICS
Attribution Recovery: Before vs After
6 mois de données GA4 - Recovery des sessions Unassigned
Tracking Standard (Before)
4,892 sessions identifiées
Attribution OSOM Complète
14,171 sessions récupérées
Impact Supérieur
14x plus efficace
Méthodologie OSOM
1. Audit Attribution Avancé
Analyse complète GA4, identification des gaps d'attribution, mapping du customer journey multi-touch.
UTM Audit
127 paramètres
Cross-Device
User-ID setup
Conversion
18 événements
Attribution
Data-driven
2. Implémentation Tracking Avancé
Configuration GA4 Enhanced Ecommerce, Server-Side Tracking, attribution multi-canal sophistiquée.
// Enhanced Attribution Setup
gtag('config', 'GA_MEASUREMENT_ID', {
attribution_model: 'data_driven',
conversion_linker: true,
enhanced_conversions: true,
user_id: 'authenticated_user_id'
});
// Custom Event Tracking
gtag('event', 'lead_qualified', {
value: lead_value,
currency: 'CHF',
campaign_source: utm_source,
attribution_model: 'cross_channel'
});3. Revenue Recovery & Optimization
Attribution retroactive des sessions, calcul ROI réel, réallocation budget basée données complètes.
47K€
Revenue récupéré
312%
ROI amélioration
28%
Budget optimization
Résultats Détaillés
❌ Avant OSOM
Sessions Identifiées4,892 (33%)
Traffic "Unassigned"9,279 (67%)
Revenue TrackingPartiel
Allocation BudgetApproximative
✅ Après OSOM
Sessions Identifiées14,171 (94%)
Traffic "Unassigned"900 (6%)
Revenue TrackingComplet +47K€
Allocation BudgetData-Driven
+290% Attribution Improvement
De 33% à 94% de sessions correctement attribuées = ROI marketing enfin visible
Key Learnings
Insights business
- • 67% du ROI marketing était invisible
- • Canaux "low performance" étaient mal trackés
- • Customer journey réel 3.2x plus complexe
- • Attribution last-click sous-estime organic
- • Cross-device tracking critical B2B
Solutions techniques
- • Server-Side Tracking mandatory
- • Enhanced Conversions activated
- • User-ID tracking implemented
- • Data-driven attribution model
- • Custom events pour micro-conversions
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ROI +200% Minimum