Comparatif Qualité d'Engagement
Le Projet
Artisane de Lumière, créatrice d'luminaires artisanaux haut de gamme, souhaitait comprendre l'efficacité de sa stratégie SEO comparée aux visites directes de ses clients fidèles.
Notre mission : analyser en profondeur la qualité d'engagement de chaque source de trafic pour optimiser l'allocation des ressources marketing.
Méthodologie d'Analyse
Données collectées
- • 200+ jours d'historique GA4
- • Engagement Quality par source de trafic
- • Temps de session moyen détaillé
- • Pages par session et taux de rebond
- • Conversions qualifiées par canal
Métriques clés
L'Engagement Quality GA4 combine plusieurs signaux : temps passé, interactions, scroll depth et événements de conversion pour mesurer la véritable qualité du trafic.
Découvertes Clés
Trafic SEO : 68.6% engagement quality
Pages/session : 3.8
Taux de rebond : 31.4%
Interactions : 12.3/session
Conversions : 8.2%
Les visiteurs SEO arrivent avec une intention claire, explorent davantage le site et montrent un engagement significativement plus élevé.
Trafic direct : 44.6% engagement quality
Pages/session : 2.1
Taux de rebond : 56.8%
Interactions : 6.7/session
Conversions : 4.1%
Le trafic direct, bien que fidèle, montre un engagement plus superficiel avec moins d'exploration et d'interactions par visite.
Explications & Insights
Intention vs habitude
Les visiteurs SEO arrivent avec une intention de recherche spécifique, ce qui explique leur engagement supérieur. Ils cherchent activement des informations ou solutions, contrairement au trafic direct plus habituel.
Contenu aligné
Le contenu optimisé SEO répond précisément aux questions des utilisateurs, créant une experience plus satisfaisante qui se traduit par plus d'interactions et un temps passé supérieur.
Potentiel de conversion
Avec un taux de conversion de 8.2% vs 4.1%, le trafic SEO présente un potentiel commercial deux fois supérieur, justifiant l'investissement dans cette stratégie.
Recommandations Stratégiques
✅ Priorité SEO
- • Augmenter la production de contenu SEO
- • Cibler des mots-clés longue traîne
- • Optimiser pour l'intention utilisateur
- • Créer des landing pages spécialisées
Optimiser le direct
- • Améliorer l'UX de la page d'accueil
- • Créer des parcours guidés
- • Personnaliser pour les visiteurs récurrents
- • Ajouter du contenu frais régulièrement
Optimisez votre engagement quality
Analysons ensemble votre trafic GA4 pour identifier vos meilleures opportunités SEO.