#TheOriginalMouthful Une campagne marketing masterclass de créativité.

Le Retour du Big Mac Chant : Une Masterclass de Créativité et publicité.

La créativité en publicité trouve souvent sa force dans la capacité à revisiter des classiques sous un jour nouveau. C’est exactement ce qu’a fait McDonald’s Australie avec la campagne "The Original Mouthful", menée par adam&eveDDB (https://www.adamandeveddb.com/ )et DDB Sydney. Le retour du célèbre Big Mac Chant – un jingle qui décrit les ingrédients du célèbre burger – n’est pas qu’un exercice de nostalgie, c’est une démonstration brillante de comment transformer l'héritage d'une marque en une stratégie contemporaine et engageante. Une campagne marketing masterclass de créativité.

L’Art de Réveiller un Classique

Le Big Mac Chant n’est pas simplement un refrain mémorable des années 70-90. C'est une partie de l’histoire publicitaire de McDonald's. En le réintroduisant, la marque a réussi à raviver les souvenirs des anciens fans tout en intriguant les nouvelles générations. Ce qui aurait pu n’être qu’un simple clin d'œil aux temps passés est devenu un outil puissant pour redynamiser la relation des consommateurs avec le produit. (Creative Salon : https://creative.salon/articles/work/adam-eveddb-ddb-sydney-mcdonald-s-australia-the-original-mouthful)

Dans cette campagne, le jingle est plus qu'une simple phrase répétitive. Il devient un pont entre l'ancien et le nouveau, un moyen de rappeler aux consommateurs pourquoi ils ont toujours aimé le Big Mac, tout en engageant les jeunes à travers des outils modernes comme les défis sur les réseaux sociaux.

Une Créativité Déployée à Plusieurs Niveaux

La campagne ne se contente pas de réintroduire un classique, elle le transforme en un challenge digital, grâce à une forte présence sur Snapchat et des collaborations avec des célébrités australiennes. Le Big Mac Chant Challenge a pris vie sur différentes plateformes sociales, où les utilisateurs, aidés par des lentilles de réalité augmentée, pouvaient tenter de réciter le chant en moins de quatre secondes. Cette approche ludique a permis de générer un engagement viral tout en rappelant le lien historique que McDonald's entretient avec son public.

Snapchat, avec son côté immersif et interactif, a joué un rôle clé dans l'engagement des plus jeunes, qui recherchent des expériences digitales. Cette gamification ajoute une couche de créativité qui dépasse la simple nostalgie et transforme les consommateurs en acteurs de la campagne.

Inclusion et Accessibilité : Un Pari Gagnant

Une autre dimension créative de cette campagne réside dans son accessibilité. Grâce à un partenariat avec Get Skilled Access, McDonald's Australie a veillé à ce que la campagne soit inclusive, permettant aux personnes en situation de handicap de participer également​. Cette approche inclusive, souvent négligée dans la publicité, montre que l'innovation ne se limite pas aux outils technologiques, mais s’étend à la manière dont une campagne peut toucher toutes les strates de la société.

La Créativité comme Clé du Succès

La campagne "The Original Mouthful" est un exemple parfait de ce que peut faire une marque avec un peu de créativité. En revisitant un jingle iconique, McDonald's ne s’est pas contenté de jouer la carte de la nostalgie. Ils ont su moderniser un classique avec des outils digitaux, des partenariats avec des influenceurs, et une approche inclusive, tout en restant fidèles à l’histoire de leur produit phare.

C’est cette approche qui fait de cette campagne un modèle à suivre dans le monde de la publicité. Le retour sur investissement n’est pas seulement mesuré en nombre de vues ou de likes, mais en résonance émotionnelle et en engagement authentique des consommateurs. McDonald's nous rappelle que parfois, la meilleure manière de captiver un public est de puiser dans son propre héritage, tout en regardant vers l’avenir.

La vidéo de la campagne sur Youtube ici.